據(jù)AppMagic發(fā)布的收入榜中，超休閑手游《Royal Match》成績(jī)斐然，不僅在三消賽道排名第一，更是沖上了應(yīng)用暢銷榜第四名，30天內(nèi)增收超500萬(wàn)美元！
來(lái)源：AppMagic 6月暢銷榜
三消解謎，作為全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的手游品類之一。《Royal Match》如何在《Candy Crush Sugar》、《Gardenscapes》等一眾老游占據(jù)半壁江山的情況下殺出重圍呢？下文我們展開聊聊。
01/經(jīng)典三消+Meta玩法創(chuàng)新
玩法上，《Royal Match》是一個(gè)典型的三消游戲機(jī)制，玩家通過交換相鄰的棋子來(lái)形成三個(gè)或更多相同棋子的直線（水平或垂直），從而消除它們并得分。游戲的目標(biāo)是通過完成每一關(guān)特定的目標(biāo)來(lái)推進(jìn)游戲進(jìn)程，這些目標(biāo)可能包括在有限的移動(dòng)次數(shù)內(nèi)達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)、消除特定的障礙物或收集一定數(shù)量的特定棋子。
經(jīng)典玩法使《Royal Match》能滿足玩家對(duì)于消除游戲的基本需求，讓Royal Match在三消類游戲中扎根。
在游戲通關(guān)之后，玩家會(huì)獲得一顆星星，每顆星星都可以用來(lái)裝飾城堡，讓城堡變得更加宏偉壯觀。此外，《Royal Match》還解鎖了“地圖”進(jìn)度，一旦玩家完成了一個(gè)區(qū)域，比如最初的城堡，他們就會(huì)來(lái)到下一個(gè)區(qū)域，比如宮殿、餐廳、花園等等。通過這樣設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶不斷深入探索，解鎖地圖全景，滿足用戶的獲得感的同時(shí)，能有效提高用戶留存。
來(lái)源：《Royal Match》
不僅是三消，《Royal Match》還創(chuàng)新地將角色裝扮、家居設(shè)計(jì)等元素融入到消除玩法中，為游戲帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，憑借差異化的Meta要素鎖定不同的玩家群體，通過滿足玩家的更多需求、放大消除的成就感來(lái)開辟新的領(lǐng)域。
02/打造《Candy Crush Saga》升級(jí)版
《Candy Crush Saga》自2012年4月上線以來(lái)，便在三消游戲賽道穩(wěn)占第一。據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)顯示，糖果傳奇下載量已超十億，吸金超過5億美元，可見《Candy Crush Saga》具有超級(jí)龐大的用戶群體跟盈利能力。
而作為后起之秀的《Royal Match》，借助《Candy Crush Saga》掀起的這股“三消熱潮”，同時(shí)憑借其在三消賽道玩法上的洞察和創(chuàng)新，成功走出捷徑，快速拉近與頭部手游之間的距離。
相較于它的“老大哥”，《Royal Match》在游戲體驗(yàn)上更加爽快和純粹。如玩法設(shè)計(jì)上：
移除通關(guān)的三星評(píng)價(jià)、沒有關(guān)卡回溯；
縮短玩家等待的時(shí)間；
并發(fā)操作；
特殊炸彈的連攜效果、會(huì)轉(zhuǎn)彎的螺旋槳；
更慷慨的道具獎(jiǎng)勵(lì)；
獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)卡、時(shí)間關(guān)卡等調(diào)節(jié)節(jié)奏。
......
來(lái)源：《Royal Match》
都說(shuō)“真誠(chéng)是必殺技”，這點(diǎn)放在手游市場(chǎng)同樣適用。《Royal Match》通過對(duì)用戶需求的敏銳洞察，解決了原本就在同類產(chǎn)品中被玩家吐槽和詬病的問題，試問這樣的手游怎樣不會(huì)被玩家喜歡呢？
在如今海外手游市場(chǎng)內(nèi)卷加速背景下，游戲開發(fā)者需要更加注重產(chǎn)品的差異化和用戶體驗(yàn)。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)上知名競(jìng)品，通過改進(jìn)其不足之處，提升玩家體驗(yàn)，并進(jìn)行有效推廣，巧妙借勢(shì)，也不失為一條突圍之道！
03/“粗中有細(xì)”的買量策略
好的產(chǎn)品不僅需要在玩法內(nèi)容上發(fā)力，推廣也同樣重要。
《Royal Match》能成功突圍，可以說(shuō)是與其“大力出奇跡”的買量推廣緊密相關(guān)。
據(jù)了解，《Royal Match》背后的開發(fā)商Dream Games，在游戲上線的6個(gè)月內(nèi)，投入的買量資金就高達(dá)1.5億美元。但這看似瘋狂砸錢的背后，是其“粗重帶細(xì)”的廣告策略。
可總結(jié)為兩點(diǎn)：真實(shí)呈現(xiàn)游戲玩法、窒息操作激發(fā)好勝心。
與許多三消游戲的廣告不同，《Royal Match》的廣告直接展示了游戲的真實(shí)玩法，避免了誤導(dǎo)性廣告，增強(qiáng)了玩家的信任感。并且大部分廣告都是可玩廣告，讓潛在玩家在廣告階段就能體驗(yàn)游戲，這種互動(dòng)性的廣告形式提高了廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，《Royal Match》還充分利用了三消廣告創(chuàng)意領(lǐng)域流行的失敗廣告趨勢(shì)，即在廣告中展示一次失敗的玩法，激發(fā)玩家的好奇心，引起他們想要親自嘗試展現(xiàn)自己游戲技巧的興趣，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化效率。
來(lái)源：《Royal Match》
看到國(guó)王輕易的掉入水中且大大的“FAIL”字是不是深深的刺激了你的好勝心，暗想著自己肯定能通過這一關(guān)的心態(tài)讓玩家不自覺就想下載來(lái)玩一波。
這兼具真實(shí)性和上癮性的廣告策略，也為《Royal Match》帶來(lái)了更多精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的用戶。據(jù)SensorTower稱，《Royal Match》61.5%的下載量來(lái)自付費(fèi)廣告，投放效果可謂是相當(dāng)不錯(cuò)。
如今，買量已經(jīng)成為全球手游市場(chǎng)增收的必選項(xiàng)。但選什么類型的渠道、做什么類型的廣告是難題。
為此，NetMarvel專門為廣告主提供一站式的廣告營(yíng)銷解決方案。NetMarvel 旗下有豐富的流量矩陣，包括自主研發(fā)的多款休閑、超休閑手游及工具、網(wǎng)賺類應(yīng)用，精準(zhǔn)為廣告主匹配高價(jià)值用戶，通過低預(yù)算來(lái)撬動(dòng)更高的增收。同時(shí)擁有專業(yè)的投放和素材團(tuán)隊(duì)支持，幫助廣告主定制化服務(wù)支持，快速在“內(nèi)卷”環(huán)境下實(shí)現(xiàn)突圍！
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